래미안’은 현재 아파트 시장의 리딩 브랜드.
그러나 브랜드 차별화 부족의 문제를 시급히 해결되지 못한다면,
브랜드 위험 지대인 Declining과 Eroding으로 추락할 위험성이 존재한다
We shape our buildings; thereafter they shape us.
- 윈스턴 처칠 (1960)
건축은 인간에 대한 찬가이다.
자연 속에서 인간의
1. 조사목적
예로부터 우리 조상들의 식생활에서 빠질 수 없는 것이 바로 김치이다. 삼국시대 이전부터 먹기 시작한 김치는 끊임없는 연구로 세계인들의 식탁에 오르고 있다. 오랜 역사를 지니고 발전되어온 우리의 전통음식인 김치는 현대 식생활에서도 역시 중요한 위치를 차지하고 있다. 생활수준
S-oil 자연향 방향제
대상 : 에쓰 오일 주유소를 처음 이용한 소비자
조건 : 에쓰 일 마일리지 카드를 만들면 증정한다.
효과 : ‘ECO friends’라는 컨셉에 맞게 항상 함께하는 S-oil의 이미지를 주며 자연의 향기를 나게 하여 S-oil하면 ECO라는 것을 인식시켜 주길 기대한다
수 있는 사발면
6. 하나만 먹어도 배가 부른 사발면
7. 고민없이 선택하여 먹어도 후회가 없는 사발면
8. 기왕이면 믿을 수 있어야….
==> NEW COMMUNICATION THEME
“ 든든한 친구 , 辛라면 큰사발 ”
<중 략>
* 광고기획안 특성상 다수의 이미지 화일 및 설문조사내용, 광고기획안 등을 수록하였습니다
어떤 차이를 만들 것인가 ? 삶을 위한 APT 세련 Modern / Fresh / Young 센스있는 현명한 소비자 과시를 위한 APT 고급 Classic / Old 과시적 소비자 실제 가치 생활 가치 심리 가치 소유 가치
자동차로 비유한다면 기술 가치 Base 상징 가치 Base vs Driving Innovation Prestige
당사의 브랜드를 APT 의 BMW 로 만드는 게임의 법
고객 선호도와 인지도, 충성도의 확보 과제는 아파트 건설 업체 들에게 있어 무엇보다도 중요한 일이 될 것이다.
현재 국내의 아파트 건설 분야는 브랜드화, 고급화, 차별화를 통한 경쟁과 각각의 브랜드 가치를 높이기 위한 마케팅전략을 통해 업체 특유의 경쟁우위 공략을 위한 접전이 치열하다.
위해 아파트 브랜드 도입을 결정, 그 결과 2000년 래미안 출시.
- 주부들이 추구하는 가치를 마케팅 믹스 전략에 반영, 래미안을 통해 자부심을 성취시키는 데 초점을 두었음. 특히 엄격한 브랜드 관리와 통합적 마케팅커뮤니케이션에 주력, 새로운 브랜드 마케팅전략의 트렌드를 창출하였음.
마케팅전략의 일환으로, 획기적이고 차별화된 상품 및 기술을 통해 차별적 가치를 지니는 강력한 아파트 브랜드가 필요하다는 인식에서 나온 결과이다. 그리고 삼성물산의 래미안(來美安) 역시 엄격한 브랜드관리와 통합적 마케팅커뮤니케이션에 주력하여 브랜드의 개념조차 생소한 건설업계에서
커뮤니케이션 능력이 중요하다.
외국어 능력 : 中
문화 컨텐츠의 수,출입이 활발해 짐에 따라 원활한 외국어 의사소통능력도 점차 필수적인 요건이 되고 있다.
컴퓨터 활용 능력 : 中上
많은 업무가 컴퓨터를 활용해 이루어지므로 기본적인 문서 작성 프로그램은 다룰줄 알아야 하며, 기획안을 제작